Le plan marketing est la base et le guide de toutes les activités de marketing. Ainsi, toutes les activités sont logiquement dérivées, justifiées et liées à des responsabilités claires. De cette façon, le plan marketing garantit que toutes les personnes impliquées savent quoi, quand, comment et pourquoi faire. Cela permet à toutes les activités de marketing de se dérouler de la manière la plus fluide possible.
Qu'est-ce qu'un plan marketing ?
Un plan marketing est un document dans lequel, en plus de la situation marketing actuelle, toutes les futures activités marketing d'une entreprise sont répertoriées avec leurs objectifs et leur contexte respectifs. Vous pouvez aller ici pour plus d’informations.
Pour un calendrier clair, des spécifications relatives au produit, au concept de communication, aux stratégies de prix et de vente sont planifiées et des instruments spécifiques pour leur mise en œuvre sont enregistrés. Un plan de marketing bien formulé peut être utilisé comme un guide pour l'ensemble de l'entreprise. Cependant, pour pouvoir couvrir tous les aspects nécessaires, un plan marketing doit répondre à certaines conditions-cadres.
Exigences du plan de marketing
Lors de la préparation du plan de marketing par écrit, il faut veiller à ce que le document soit lu par différentes entités de l'entreprise. Le plan de marketing doit répondre à leur besoin d'information, être attrayant et surtout compréhensible. Il indique également ce que l'on attend de chacun, de sorte que les personnes concernées puissent y fonder leurs activités et la planification de leurs actions. Si nécessaire, le plan de marketing et ses principaux contenus et affirmations sont présentés dans un exposé. Cette présentation doit donc être préparée en conséquence. Après tout, le plan marketing est un outil de gestion vivant. Il doit donc être vérifié régulièrement pour voir si les évolutions prévues se sont produites et si les attentes et les objectifs ont été atteints. Les déviations ou les nouvelles découvertes doivent être visibles et décrites. Ces éléments doivent être régulièrement intégrés dans le plan de marketing.
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